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爱普生岸本 明专访|在半导体行业拓宽新赛场,用不畏心态砥砺前行

发布时间:2021-05-27

爱普生(中国)有限公司(Epson (China) Co. Ltd.)成立于1998年,总部设在北京,负责统括爱普生在中国的投资和业务拓展,爱普生在中国开展的业务有打印机、扫描仪、投影机等信息关联产品业务,电子元器件业务以及工业机器人业务。


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目前,爱普生在华累计投资已超过8.22亿美元(约合50亿元人民币),共有9家制造、销售及服务等机构,员工逾16000人。本期封面人物访谈邀请爱普生(中国)有限公司上海分公司电子元器件业务事业部总经理岸本明先生,探讨爱普生的企业管理理念以及爱普生电子元器件的发展方向。


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图注:从左往右第三位系岸本明先生


在半导体行业拓宽新赛场,积极布局5G、物联网、汽车电子等新领域


Q:
在中国大陆提及爱普生,很多人第一时间想到投影仪、打印机等办公设备。据我们所知,在电子元器件方面爱普生的晶振产品有着很好的品质和较高的市场占有率。您认为爱普生在这种产品上具备哪些核心竞争优势,此外还有哪些电子元器件产品值得我们关注?

A:

爱普生的计时元件众所周知,在全球的市场份额较大,具有很大的优势。虽然计时元件从全球范围来看,从业者竞争激烈,但是我们的主要优势是同时拥有IC半导体的技术和晶体技术相结合,可推出更多更好的产品,这是我们铭记于心,并一直努力的方向。作为我们的目标市场,也将围绕5G、物联网、智能网络、ADAS等各种应用中,都能使用上爱普生元器件产品,为此我们一直努力扩大贩卖市场。

另外,从产品角度来说,IMU传感器等高精度传感器、加速度计产品,也是我们想更进一步开拓这类高端产品的应用市场。

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图注:EpsonM-G370产品图

Q:
一般人看来,晶振属于通用型电子元器件产品,您认为晶振产品在哪些方面还有提升空间,抑或是哪些差异化应用领域值得关注?对此,爱普生在战略布局或长远规划有哪些可以分享的?

A:

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正如大家所知,我们的晶体产品、计时元器件产品被运用在各类的电子产品中,比如5G、物联网、ADAS等各类新的应用。同时,这些新应用需要用到更加先进的元器件产品,比如大容量化、高精度化、高周波数,这是计时元件所要求的三大要素。我们始终坚持和客户一起努力打磨这些技术,使产品更加小型化,更易于使用,做到高精度化,高周波化。爱普生希望凭借这样的技术,来应对市场的各种需求。

Q:
2021年,应对中国大陆本土的众多晶振品牌产品竞争,爱普生将重点发展哪些类型客户或应用行业?

A:

目前爱普生的计时元件,在消费者应用领域一直秉持以“销售量大、价格低”的方针,今后我们会有所调整,比如开拓5G、物联网、智能网络、ADAS等新应用领域。特别是在能够充分利用我们技术特点的市场中,特化我们的产品来进行销售贩卖策略。具体来说,基站、汽车电子等产业数量虽然不多,可以利用高性能、高精度、高周波数这些技术来使得市场的形式特化,未来我们将开拓更多这样的市场。

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图注:EpsonM-A552产品图


爱普生依托“省、小、精”理念布局市场,通过线上线下结合来推广市场


Q:
很多日本高层管理者都想把企业做成百年老店甚至长久传世,除了独到的管理理念外,企业文化、愿景、核心价值也非常重要,爱普生在这方面是怎样宣导的?

A:

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从爱普生管理角度来看,在大的方向性来说,提出了“省、小、精”的技术理念,何为“省、小、精”呢?首先从“省”来说,爱普生致力于开发节能环保的产品,“小”的意思是爱普生会尽可能向客户提供小型化的产品,“精”是指爱普生一致努力于提供各种高精度的产品。正是依托“省、小、精”的理念,爱普生能持之以恒的生产并销售各种优质的产品。

Q:
2021年缺“芯”严峻,对贵司造成哪些挑战或机会,您是如何应对挑战或抓住机遇的?

A:

自去年开始,整个市场对芯片的需求非常强烈,供需关系紧张。尤其是中国市场的情况更加明显,虽然我们现在无法将足够的产品供应给客户,但是我们对未来的市场还是很看好的,我们也希望和中国市场一起成长。因此对于小型化、高精度规格且要求高的产品,我们会加大生产设备的投资,通过提高产能来满足市场和客户需求。

Q:
除了线下的推广,可否介绍下爱普生元器件在Marcom方面有哪些推广计划?

A:

我觉得线上推广非常好,虽然感觉爱普生推广时间有点晚了,但今后也将在这方面投入更多的力量。去年因新冠疫情影响的因素,我们很难跟客户展开线下开会,只能采取线上会议的形式。今后爱普生将更多采取线上线下结合的形式做推广,我们会通过线上代理商进行线上推广销售,并期待与艾矽易一起构筑线上推广平台,良好的运作下去。


给年轻人的建议:你还年轻,莫怕失败,敢于吃苦


Q:
能否简单描述一下您的工作及求学经历?哪一段经历对您个人或工作影响最深?

A:

我上大学时候学的是法律,进入公司之后一直在日本做销售的工作。从2008年开始我逐步接触海外的工作,历经走访多达27个国家,因工作关系和很多人进行了深度交谈和学习,可以说这是我工作中最大的经验与收获。

Q:
您业余时间热爱打网球,请问这项运动给您带来哪些收获?

A:

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图注:岸本明先生打网球的生活写实照

网球运动我一直在坚持,这个爱好自我小时候就一直坚持到至今。我来上海之后,每周也会抽出时间打网球。因为我觉得打网球时候,即使在工作上遇到艰难的事情,也能暂时忘记!我一直很享受这项运动。

Q:
在采访的最后,想请您能否分享一些成长建议给从事电子行业的年轻人?

A:

我想对从事电子行业的年轻人说几句话:你在年轻时候要吃得起苦,不要害怕失败,而太过于顺遂的职业生涯,能让你汲取到的养分和收获其实是很少的。你们还年轻,失败是常有的事,更要学会以失败为食粮,汲取养分来壮大自己。此外,在现如今网络普及的社会,大家也要多重视与客户的交流,懂得把自己的感受、感想传递给客户,这样的交流能力也是很重要的。